W jakim wieku zaczyna się przygoda dzieci z reklamą?
Wiek, w którym dzieci nabywają umiejętności rozumienia funkcji reklamy, obniża się.
• Dzieci
w wieku 4-5 lat w większości potrafią odróżnić reklamę od innych
programów, ale nie rozumieją jej funkcji perswazyjnej i marketingowej.
Lubią reklamy i ufają im.
• Dzieci w wieku 6-7
lat niemal w pełni odróżniają reklamę od innych programów, rozumieją jej
funkcję perswazyjną i handlową. Pojawia się krytycyzm wobec reklam, a
także rozumienie symbolicznych wymiarów konsumpcji.
• Dzieci w wieku 8-11
lat rozumieją funkcje reklam i doceniają ich walory rozrywkowe, ale
cechuje je znaczny krytycyzm. Dzieci bowiem bardzo szybko uczą się
sceptycyzmu wobec reklamy, między innymi na podstawie własnych - często
negatywnych - doświadczeń z reklamowanymi produktami
Czy zatem należy chronić dzieci przed reklamą? Podobnie jak i
dorosłych odbiorców, trzeba je chronić przed reklamą nieuczciwą,
wprowadzającą w błąd, biorąc zwłaszcza pod uwagę większą „bezbronność
poznawczą" małych dzieci.
Czy całkowity zakaz reklamy kierowanej do dzieci byłby potrzebny i
skuteczny?
Wydaje się, że nie. Dzieci oglądają (znają, pamiętają, lubią)
bardzo dużo reklam nie do nich kierowanych. Poza tym, dzieci uzyskują
informacje rynkowe również z wielu innych źródeł - z własnego
doświadczenia, od kolegów i krewnych. Doświadczenie uczy je, które
produkty są złe, a które dobre, które „obietnice" reklamy się
sprawdzają, a które nie. Nabywają sceptycyzmu i dystansu do reklamy.
Co jest zatem najlepsze? Edukacja konsumencka ;- )
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz